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  中國凈水行業(yè)在40年改革開放的浪潮中，歷經行業(yè)的發(fā)展與變革，由當初的星星之火成就現(xiàn)在的燎原之勢。凈水行業(yè)從前幾年的高速增長發(fā)展到現(xiàn)在，也開始進入增幅收窄的穩(wěn)定發(fā)展階段。

  2018年的中國凈水市場整體表現(xiàn)如何?明年又將有哪些發(fā)展新動向?中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經理施婷女士發(fā)布的《2018年中國凈水產業(yè)發(fā)展研究報告》，從中國水資源現(xiàn)狀、凈水市場發(fā)展現(xiàn)狀、末端凈水市場、商用市場未來發(fā)展趨勢幾大方向對2018年中國凈水產業(yè)發(fā)展做了詳細解讀。

  中國水資源現(xiàn)狀

  01、水環(huán)境治理，任重道遠

  隨著水污染防治工作的持續(xù)推進，水環(huán)境質量穩(wěn)步改善，但水污染現(xiàn)狀依然不容樂觀。2017年，1940個地表水水質監(jiān)測斷面中，Ⅳ類及以下占比依然超過30%，5100個地下水水質監(jiān)測點位中，較差級及以下占比依然超過60%

  02、居民對自來水水質整體評價較低

  據中怡康用戶調研數據顯示，居民對自來水水質整體評價，南方地區(qū)評價較高，高分的為廣州用戶，6.2分，深圳6.0分，蘇州5.9分，北京、青島、西安等地評價較低，評分在4.3分以下，全國居民對自來水水質的評價平均只有4.9分，處于中低下水平。

  03、安全飲水意識深入人心，驅動凈水行業(yè)發(fā)展

  從全國居民對自來水水質評價的結果可以看出，安全飲水意識已逐漸深入人心，有83%的居民認為家里的自來水需要凈化后飲用，只有7%的人覺得沒有必要。這也直接驅動了凈水行業(yè)的快速發(fā)展。

  中國凈水市場發(fā)展現(xiàn)狀

  01、家用末端凈水市場快速成長

  據中怡康測算數據顯示，2012——2017年均復合增長率為34%，末端凈水每百戶擁有量情況從2009年的3.1臺，到2017年的16.2臺，數量呈大幅增長態(tài)勢。也意味著，2017年以來中國末端凈水家庭普及率達16.2%以上。

  02、居民的消費能力顯著提升

  中國經濟飛速發(fā)展，中產階級也在不斷擴張，居民消費能力顯著提升，他們共同推動了凈水產品的快速增長，線下市場末端凈水產品均價也呈上升趨勢。2018年1-9月全品類末端凈水產品均價為3，893元，純水機均價為4，136元，而純水機市場占有率也從2012年的25%，上升到2018年(1-9月)的81%。

  03、從快速成長到技術引領

  產品能夠直觀體現(xiàn)市場的變化，劃時代產品的研發(fā)是舊產品的終結者。目前市場上的產品以符合時代發(fā)展規(guī)律，滿足用戶凈水安全需求的RO反滲透膜純水機為主要市場，占據了線上線下80%的市場份額，人們對水的安全要求越來越高，凈水器研發(fā)定位也越來越明確，大通量、節(jié)省空間、節(jié)水、壽命長、復合濾芯以及智能化成為消費者關心的賣點，也成為凈水器研發(fā)的重點。產品高端化趨勢讓凈水器行業(yè)走進專業(yè)化的競爭道路。

  04、300G及以上大通量純水機放量增長

  中怡康數據顯示，300G及以上大通量純水機放量增長，線下市場中300G—600G大通量純水機從2014年的26.9%上升到2017年的62.6%。2018年1—9月，線下大通量占54.6%。線上市場，300G以上大通量純水機，2014年只占5.5%，2017年已經上升到33.3%。2018年1—9月，線上大通量純水機已經占46.7%以上。

  末端凈水市場發(fā)展趨勢

  01、機身纖薄、體積小呈兩大方向

  都市生活中，人們的居住空間越來越小。因此，省空間的純水機產品日漸熱銷，從外觀上看，產品呈現(xiàn)機身纖薄、機身體積小兩大方向。中怡康數據監(jiān)測顯示，2018年1—9月線下純水機市場節(jié)省空間產品零售份額占46.9%，線上占11.6%。而這個份額，2017年線下只占22.9%，線上只占4.3%。

  02、水效新國標出臺，一級產品迎來發(fā)展良機

  今年11月1日，《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》飲水標準正式實施。這項標準規(guī)定了反滲透凈水機的水效檢測和計算方法，并將其水效等級劃分為5級，設定了凈水產水率的紅線，引導消費者選購節(jié)水高效的產品。水效新國標出臺，一級產品迎來發(fā)展良機。從中怡康線下月度線上周度零售監(jiān)測數據來看，一級水效純水機零售額份額變化，今年1-9月，線下占27.3%，線上占22.4%。而水效新國標自11月1日實施之后，將促使一級水效純水機零售份額大幅增長。

  03、復合濾芯純水機增長步入快車道

  傳統(tǒng)的純水機濾芯級數較多，4級濾芯較常見，5級、6級濾芯的也有，有的純水機甚至采用7級、8級、9級濾芯，那么是不是濾芯的級數越多越好呢?其時從過濾原理來講，純水機包括預處理、核心過濾、末端處理三個步驟，首先預處理實現(xiàn)對自來水的初步過濾，同時起到保護下一級反滲透RO膜的作用，然后反滲透RO膜對自來水進行核心過濾，讓水更干凈，可用活性炭實現(xiàn)末端處理，改善口感。所以，純水機只要滿足這三個過濾步驟便可以，與濾芯的級數沒有關系。

  復合濾芯純水機的誕生是基于純水機的過濾原理，將多級濾芯進行集合，減少濾芯級數而不減少過濾步驟，既能實現(xiàn)與多級濾芯純水機同樣的過濾效果，又能解決多級濾芯純水機換芯頻繁、換芯成本高、體積大占用空間的問題。所以一經推出便受到消費者的青睞，逐漸成長為趨勢性產品。

  根據中怡康零售監(jiān)測數據，2018年1-9月，復合濾芯純水機線上同比增長259%，占純水機市場的零售額份額達到9.9%，相比去年同期擴大5.3個百分點，線下同比增長152%，占純水機市場的零售額份額達到14.1%，相比去年同期擴大5.7個百分點。

  未來，隨著復合濾芯技術的創(chuàng)新以及品牌參與度的提高，復合濾芯純水機的市場空間會進一步打開。

  04、未來：全面飲用水解決方案

  目前，除了飲水以外，用戶對其他生活用水場景也較關注，如廚房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水、洗臉刷牙用水、洗衣服用水、寶寶洗澡、沖馬桶用水等。

  不過，從目前市場銷售數據來看，全屋凈水產品的購買率還處于較低的狀態(tài)。

  最主要的原因是對全屋凈水產品了解少，比如認知限制：對中央凈水/軟水產品沒有了解或了解較少;目前只考慮飲水的安全，沒有關注過洗澡水等生活用水的凈化;家里人口少，暫時不需要中央凈水/中央軟水等產品。另外也受價格和安裝的限制，因為中央凈水/中央軟水等產品價格比較高，后期更換濾芯成本也較高，且占用空間比較大，擺放不方便，需要提前規(guī)劃并鋪設管道。

  不過，隨著飲用水健康意識的提高，用戶對全屋凈水產品的整體接受度較高，有47%的受訪者表示，愿意接受并購買中央凈水/中央軟水產品。因此全屋凈水也從整體平穩(wěn)擴容，漸成規(guī)模，2017年，全屋凈水規(guī)模30.2億元，預計2018全年增長10%。

  商用市場大有可為

  國內桶裝水產量，2017年產量約為6430萬噸，預計2018年將超7000萬噸，目前90%的公共場景都在使用桶裝水或開水器，如政府機關、學校、醫(yī)療機構、機場、客運車站等。據教育部/國家衛(wèi)計委/中國民航局/中國鐵道部/網絡公開資料顯示，2017年，全國共有各級各類學校51.38萬所。2016年，我國境內民用航空機場共有229個。2013年，我國18個路局合計客運車站共2117個。截止2017年4月，中國建成高鐵站數量516座。截至2018年9月底，全國醫(yī)療衛(wèi)生機構數100萬個，其中醫(yī)院3.2萬個，基層醫(yī)療衛(wèi)生機構94.6萬個，專業(yè)公共衛(wèi)生機構2萬個。

  這些場所均是商用產品潛在的客戶，因此，也能斷定，中國未來商用市場還有很大的發(fā)展空間。

  在凈水器的大格局、大時代，已經到來之際，一個屬于凈水產業(yè)的競爭新秩序已經建立起來?；趧?chuàng)新驅動的技術優(yōu)勢、市場資源整合優(yōu)勢而帶動的新模式，將引領整個凈水行業(yè)未來的技術潮流、發(fā)展方向。